traffiQ Lokale Nahverkehrsgesellschaft Frankfurt am Main mbH
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Bei der Weiterentwicklung der Kampagne „Typisch Frankfurt“ drehte sich dieses mal alles um Rödelheim, Praunheim sowie Niederrad und ihre Bewohner, die wir in Form eines Gewinnspiels aktiv mit einbinden.
Unsere Kampagne zeigt auf einen Blick, dass jeder Stadtteil seinen ganz eigenen Charakter besitzt: Optisch ungewöhnliche Motive verdeutlichen die jeweils einzigartigen Atmosphäre der Stadteile in Verbindung mit der Bewegung mit dem ÖPNV. Denn ganz gleich, ob man mit Bussen oder Bahnen unterwegs ist, das Linien- und Streckennetz in Frankfurt ist nicht nur gut ausgebaut, es bringt alle Fahrgäste auch in ihrem Stadtteil zuverlässig ans Ziel. Ob im genussvoll-musikalischen Rödelheim, im dynamisch-bodenständigen Praunheim oder im vielfältig-bunten Niederrad – der Nahverkehr ist ganz auf die Bedürfnisse des jeweiligen Stadtteils zugeschnitten.
Sichtbar sind die Motive in den Straßenbildern der Stadtteile sowie in lokalen Stadtteilzeitungen. Postwurfsendungen schaffen zusätzliche Aufmerksamkeit für die Kampagne und das Gewinnspiel. Auf einer Microsite wollten wir von den Fahrgästen wissen, wie sie den ÖPNV in ihrem Stadtteil nutzen. Belohnt werden die Antworten mit einer Verlosung von drei Mal 795 € Preisgeld. 795 € – was für eine krumme Zahl? Ja, aber über genauso viele Kilometer verfügt das Streckennetz in Frankfurt.
In Österreich hat CO2 seit Oktober 2022 einen Preis, wodurch klimaschädliches Verhalten teurer wird. Das durch die Reform zusätzlich eingenommene Geld fließt in Form des Klimabonus direkt an die Bürger:innen zurück. Der Klimabonus wird entweder direkt auf das Bankkonto ausgezahlt oder in Form von Sodexo-Gutscheinen per Post an die Österreicher:innen versendet. Diese können im Handel eingelöst werden.
Zur Kommunikation der Aktion und zur Unterstützung der Akzeptanzpartner:innen (teilnehmende Händler:innen) durften wir eine Kampagne entwickeln, die den Gutschein und dessen Funktion plakativ in den Mittelpunkt setzt. Zudem können unsere Motive als Druckvorlagen und für den Einsatz auf den Social-Media-Kanälen von den Händler:innen bestellt und eingesetzt werden.
RESPECT OFFENBACH – das ist das Motto unserer crossmedialen Kampagne für die Stadtwerke Offenbach. Zur Einführung des neuen Bußgeldkatalogs machen wir darauf aufmerksam, dass das achtlose Wegwerfen von Zigaretten, Kaugummis, Verpackungen und allerlei anderen Dingen in Zukunft deutlich teurer wird.
Plakate, Kinospots und Social Media Maßnahmen werben für einen bewussteren Umgang mit der Umwelt. Die drei Motive „Kippi“, „Mülli“ und „Shitti“ stehen dabei jeweils für verschiede Arten der Verschmutzung und sind jeweils auch für verschiedene Zielgruppen umgesetzt. Auch die Hessenschau hat über die Kampagne berichtet.
